k8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　B站是一家一直在找平衡的公司ღ✿◈：社区生态与商业化ღ✿◈、用户规模与内容质地……随着2025年的首份财报发布ღ✿◈，上市7年后的B站来到了一个新的平衡点上ღ✿◈。

　　5月20日美股盘前ღ✿◈，哔哩哔哩（下称ღ✿◈：B站）发布2025年Q1财报ღ✿◈，这份财报延续了上一季度的趋势凯发k8官网ღ✿◈，连续第三个季度在Non-GAAP口径下实现盈利ღ✿◈，广告与游戏业务高速增长ღ✿◈，毛利率持续优化ღ✿◈。财报发出后ღ✿◈，B站美股盘前上涨超过6%ღ✿◈。

　　同时ღ✿◈，还有意外之喜ღ✿◈，今年Q1ღ✿◈，B站的DAU与MAU分别环比增加370万和2800万ღ✿◈，达到1.07亿和3.68亿ღ✿◈，其中月活用户数创下历史新高达芙妮d18ღ✿◈，用户的日均使用时长也达到了历史新高的108分钟ღ✿◈。

　　在一个流量红利日渐枯竭的时代ღ✿◈，一家既要维持社区氛围ღ✿◈、又迫切需要自我造血的公司应当如何解题k8凯发天生赢家一触即发人生ღ✿◈，ღ✿◈，B站给出了自己的答案ღ✿◈。

　　从2023财年的财报电话会上提出盈利预期ღ✿◈，到今天持续保持盈利ღ✿◈，内容平台难变现的标签已经被彻底从B站身上撕去ღ✿◈。

　　期内营收70亿元ღ✿◈，同比增长24%ღ✿◈；毛利润25.39亿元ღ✿◈，同比增长58%ღ✿◈；毛利率达到36.3%ღ✿◈，较去年同期增长8个百分点ღ✿◈；经调整净利润为3.62亿元ღ✿◈。

　　分业务来看ღ✿◈，占据B营收大头的增值服务期内实现营收28.1亿元ღ✿◈，同比增长11%ღ✿◈，主要得益于直播ღ✿◈、大会员及其他增值服务收入增长ღ✿◈。作为B站的业务基本盘ღ✿◈，在已经具备相当体量的前提下ღ✿◈，依然实现了两位数的增速ღ✿◈。

　　在过去很长一段时间里ღ✿◈，B站并不是品牌方大量投入广告预算的平台ღ✿◈。一方面ღ✿◈，受制于平台的商业化起步较晚ღ✿◈，各方面“基建”都不够完善ღ✿◈；另一方面ღ✿◈，B站独特的社区文化ღ✿◈，让广告投放的门槛似乎更高ღ✿◈。

　　但随着优质内容带来的深度种草的价值不断被广告主认知到ღ✿◈，B站的广告业务也在快速增长ღ✿◈。在品牌方普遍不再扩大广告投放预算的背景下ღ✿◈，大部分以广告为主营业务之一的头部互联网公司的广告收入增速普遍在10%左右ღ✿◈，而B站依然能够连续多个季度保持20%以上的增速ღ✿◈。

　　移动游戏依然是增速最快的业务板块ღ✿◈，期内实现营收17.3亿元凯发k8官网ღ✿◈，同比增长76%ღ✿◈。高增速主要得益于去年Q2末期上线的新游《三国ღ✿◈：谋定天下》（下称ღ✿◈：《三谋》）ღ✿◈。

　　据第三方数据平台点点数据统计ღ✿◈，截止到2024年底ღ✿◈，上线半年的《三谋》下载量已经超过690万ღ✿◈，App Store平台预估总收入超过1.32亿美元（约合人民币9.69亿元）ღ✿◈，平均每月为B站贡献约1.6亿元的游戏收入达芙妮d18ღ✿◈。

　　但此后ღ✿◈，随着各项业务的稳步增长ღ✿◈，B站一步一个脚印地走出了亏损泥潭ღ✿◈，2024年Q3实现Non-GAAP盈利2.36亿元ღ✿◈，随后一个季度ღ✿◈，B站达成净利润8893万元的盈利里程碑ღ✿◈。

　　在去年Q3的财报电话会上ღ✿◈，陈睿这样总结ღ✿◈：“这（首次实现盈利）肯定是B站的一个里程碑ღ✿◈。但更多的ღ✿◈，我认为它是一个自然的结果ღ✿◈。这两年的工作ღ✿◈，只是让盈利这一天更早到达ღ✿◈。”

　　在Q1财报电话会上ღ✿◈，陈睿表示ღ✿◈：“B站过去一直坚持优质内容的战略ღ✿◈，它对于现在和未来甚至是更重要的ღ✿◈，所以我们今年会更加加强这一部分ღ✿◈。”

　　今年春节期间ღ✿◈，AI大模型DeepSeek大火ღ✿◈，拥有50万粉丝的UP主“秋芝2046”在B站发布了视频《一条全解DeekSeekღ✿◈：低成本做出顶级AI的神秘东方力量【实测详解影响分析】》ღ✿◈，成为B站春节期间涨粉最快的UP主之一ღ✿◈。评论区有留言称ღ✿◈，“不明白DeepSeek是什么的看这一条视频就够了”ღ✿◈，“全网最详细的DeepSeek科普视频”ღ✿◈。

　　与此同时ღ✿◈，B站也成了各大AI公司与年轻人沟通的平台ღ✿◈：DeepSeekღ✿◈、宇树科技的相关话题ღ✿◈，首先被大家讨论的地方ღ✿◈、首先有深度评测出现的地方ღ✿◈，通常都是在B站ღ✿◈。官方下场直接到B站和用户交流也时常发生ღ✿◈。

　　AI之外ღ✿◈，文旅相关的视频也是B站独有的优质资源ღ✿◈。据官方统计ღ✿◈，今年五一小长假前的一个月内ღ✿◈，B站“旅游”相关关键词的搜索量环比快速增长了45.5%ღ✿◈。

　　众多UP主在B站分享自己的旅行攻略和心得ღ✿◈，从游戏取景地的“圣地巡礼”ღ✿◈，到体验独特小众风景的“反向旅行”ღ✿◈，再到慢节奏的“躺平式”旅行攻略ღ✿◈，B站已经成为年轻人假期出行的百科全书ღ✿◈。

　　年轻人们除了搜索各种五一旅游推荐以外ღ✿◈，各省市文化和旅游厅的官方账号也获得了重点关注达芙妮d18ღ✿◈。最受青睐的河南和山西两省搜索量分别环比增长50倍和20倍ღ✿◈。

　　如今ღ✿◈，内容平台的流量红利日渐枯竭ღ✿◈，整个行业进入存量市场ღ✿◈。据QuestMobile数据ღ✿◈，2022年后ღ✿◈，包括短视频ღ✿◈、在线视频在内的典型内容消费App的MAU规模趋向平稳ღ✿◈，并没有明显的增长ღ✿◈。

　　此前ღ✿◈，B站的DAU自2023年Q3首次突破一亿后ღ✿◈，也出现了反复波动ღ✿◈，一度被质疑触及了活跃用户数的天花板ღ✿◈。

　　今年Q1ღ✿◈，B站不仅实现了活跃用户数规模上的突破ღ✿◈，且用户的互动量达芙妮d18凯发娱乐ღ✿◈！ღ✿◈、多品类视频的观看时长都出现了显著增长ღ✿◈。

　　B站用户增长显露出一个趋势ღ✿◈：未来视频领域的机会可能在于内容质量ღ✿◈，而非数量ღ✿◈。这一内容策略曾在碎片化的红利期一度被诟病和低估ღ✿◈，现在却成了行业内稀缺的金矿ღ✿◈。

　　据B站官方统计ღ✿◈，Q1有大约150万个UP主在B站获得收入ღ✿◈，其中ღ✿◈，收入来自花火商单的UP主数量同比增长16%ღ✿◈。

　　“笔吧评测室”是一位在B站拥有240万粉丝的科技类视频UP主ღ✿◈，主要制作笔记本电脑的相关评测视频ღ✿◈，帮助电脑小白选购笔记本ღ✿◈。

　　去年7月ღ✿◈，他上线了一条对机械革命新品极光X的评测视频ღ✿◈，时长12分钟ღ✿◈，从外观ღ✿◈、配置ღ✿◈、使用体验等方面对产品进行详细说明ღ✿◈，并推荐了性价比最高的版本ღ✿◈。这支视频在很短时间内收获了超83万次播放ღ✿◈、近8000条评论ღ✿◈，给这款笔记本产品带来大量的曝光ღ✿◈。

　　另一位UP主“电锯爷”用海信电视玩了20多分钟的《黑神话ღ✿◈：悟空》ღ✿◈，一边玩一边讲解参数ღ✿◈，仅一条视频直接带来了450台电视的转化ღ✿◈，客单价高达7000元ღ✿◈。

　　B站独特的PUGV内容ღ✿◈，使它在品牌营销上呈现出与其他主流平台截然不同的属性ღ✿◈。开源证券研报数据显示ღ✿◈，B站核心的用户群体Z+世代主要指出生于1985年到2009年间的一群人ღ✿◈，随着核心用户的年龄增长ღ✿◈、走入社会ღ✿◈，他们的消费能力不断提升ღ✿◈，B站正在进入变现“黄金期”ღ✿◈。

　　Z+世代用户的购物习惯也有所不同凯发ღ✿◈，ღ✿◈，不仅要弄清楚产品的功能和效果ღ✿◈，对产品的工作原理ღ✿◈、专业参数也有浓厚的兴趣ღ✿◈。

　　因此ღ✿◈，这些被专业ღ✿◈、优质的视频内容吸引而来的Z+世代用户对UP主的专业度更加认可ღ✿◈，信任关系更强ღ✿◈。对于一些客单价更高凯发k8旗舰厅agღ✿◈。ღ✿◈、功能更加复杂的产品ღ✿◈，中长视频也更容易将产品的优劣讲得更加透彻凯发k8官网ღ✿◈。

　　除了商单转化ღ✿◈，越来越多的用户也愿意为优质内容付费ღ✿◈。今年第一季度凯发k8官网ღ✿◈，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%ღ✿◈。

　　UP主“思维实验室”每月固定至少更新一期党史系列的充电专属视频系统家具ღ✿◈！ღ✿◈，截至目前已有18期ღ✿◈，单期最高播放量达到370万ღ✿◈，12元与50元两档充电的累计人数超过20万人ღ✿◈。

　　UP主“妍妍酱的一天”拥有71万粉丝ღ✿◈，累计获得11.8万人的充电ღ✿◈，她的专属充电分为6元/月和18元/月两档ღ✿◈，以此推算仅靠粉丝充电ღ✿◈，不考虑平台抽成的情况下ღ✿◈，她的月收入在70万到210万之间ღ✿◈。

　　在UP主“鞑厨高寒”看来ღ✿◈，充电专属功能不仅是为UP主创作的精品内容提供了付费变现渠道ღ✿◈，同时也是粉丝运营ღ✿◈、商业运营的工具天生赢家一触即发官网ღ✿◈！ღ✿◈。UP主可以结合问答ღ✿◈、抽奖ღ✿◈、专属动态等辅助功能k8凯发天生赢家ღ✿◈。ღ✿◈，与粉丝交流互动ღ✿◈，向私域运营发散ღ✿◈。

　　品牌方投放效果好ღ✿◈，用户付费意愿强ღ✿◈，创作者就能获得更多收益ღ✿◈，反过来也能进一步激发创作者的生产热情ღ✿◈。

　　在年初举办的B站2025AD TALK营销伙伴大会上ღ✿◈，B站副董事长兼COO李旎表示ღ✿◈：“B站社区的独特价值达芙妮d18ღ✿◈，是我们坚持的底气ღ✿◈。对于消费心智的深度影响ღ✿◈，是B站广告的核心ღ✿◈，也是B站做好‘品牌影响力’的源头ღ✿◈。”

　　为此ღ✿◈，B站发布了一系列涵盖生态策略ღ✿◈、广告产品ღ✿◈、商业技术ღ✿◈、度量工具等方面的升级计划ღ✿◈，帮助品牌方更好地实现从用户心智占领到深度转化ღ✿◈。

　　有了这些商业化基建做保障ღ✿◈，才能让平台ღ✿◈、创作者ღ✿◈、品牌方三方共赢的生态持续下去凯发k8官网ღ✿◈，让B站的社区价值更有成色ღ✿◈。

　　内容ღ✿◈，本质上也是一种消费品ღ✿◈，涉及到生产ღ✿◈、流通等各个环节ღ✿◈，同时也具备成本ღ✿◈、利润等商品属性ღ✿◈，只有将优质内容融入到成熟商业化体系之中ღ✿◈，让利益驱动取代纯粹用爱发电ღ✿◈，才能让生产更加持久ღ✿◈、高效ღ✿◈。

　　B站的本季度财报再次证实了其商业模型的可行性ღ✿◈，但成年企业的考验或许才刚刚开始ღ✿◈。当资本市场不再为情怀和愿景买单时ღ✿◈，盈利能力的持续性ღ✿◈、用户生态的稳定性ღ✿◈、技术投入的回报率将成为更现实的衡量标准ღ✿◈。

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